场景分析 - 收入分析
收入分析用于观察一批分析主体在发生初始事件后，随时间产生的付费收入、付费转化和成本回收情况。您可以用初始事件划分同期群，再结合付费事件、收入口径和成本数据，查看各同期群在当日及后续观测日的收入表现。
在收入分析中，您可以得到下面问题的答案：
- 每天新增的用户，在第 7 日或第 30 日的 LTV 是多少？
- 不同来源渠道的用户，付费金额和付费率有什么差异？
- 各渠道的 LTV 倍数和 ROI 在第几日达到目标？
- 哪些初始日期的用户收入表现异常，需要进一步排查？
快速配置收入分析
在进行分析前，您需要先确定分析主体。不同的分析主体代表不同的收入视角，例如按用户、设备号或业务账号观察收入表现。选择后，初始事件人数、付费人数和人均指标都会按该主体去重和计算。
接下来需要配置同期群和付费行为：
- 初始事件：用于划分同期群，例如注册。结果表中的每个日期行，代表当天完成初始事件的一批分析主体。
- 付费事件：用于判断分析主体是否发生付费，例如支付成功。事件选择器支持搜索、事件分组、收藏和「只看认证」。
「收入口径」决定系统如何计算收入，由付费事件、数值属性和计算方式组成，也可配置公式。
计算方式支持「总和」「人均值」「周期累计总和」和「周期累计人均值」。
需要判断成本回收效果时，打开「成本数据」，再选择成本事件、数值属性和计算方式，成本数据会用于 ROI 指标。
「观测时长」表示需要跟踪初始事件发生后的天数。设置为 30 天时，结果表会从「当日」展示到「第 30 日」。较新的同期群尚未经过完整观测周期，后续日期可能暂时没有数据。
为了限定分析范围，您可以通过筛选过滤数据。点击「全局筛选」右侧的加号，再依次设置属性、判断关系和值。
您也可以通过分组项对比分析，例如按来源渠道拆分同期群表现。分组项过多会增加结果维度，建议先保留一个关键业务属性。
查看分析结果
完成配置后，点击【计算】。结果区会按当前日期范围、观测时长、筛选条件和分组项刷新。
点击结果区左上角的日期，可以使用昨日、今日、上周、本周、上月、本月、过去 7 天、最近 7 天、过去 30 天、最近 30 天、自某日至昨日、自某日至今和自定义时间，也可以在动态时间、静态时间及项目快捷选项之间切换。选择完成后点击【应用】，再重新计算。
点击结果区右上角的「指标」，可以选择 10 项结果指标：
- 收入指标：LTV、付费金额、累计付费金额、滚动LTV。
- 付费转化指标：付费人数、累计付费人数、付费率、累计付费率。
- 成本回收指标：LTV 倍数、ROI。
「指标 (2/10)」表示当前显示 10 项指标中的 2 项。示例选中 LTV 和 LTV 倍数，因此每个日期单元格会按上下两行显示对应数值。
收入分析默认以表格展示结果：
- 阶段值：汇总当前日期范围内各同期群的结果。
- 日期行：表示当天完成初始事件的同期群。
- 初始事件用户数：表示该同期群中完成初始事件的分析主体数量。
- 当日、第 1 日、第 2 日等：表示初始事件发生当天及后续第 N 天的指标值。
- 行首加号：配置分组项后，可展开查看该日期下不同分组值的表现。
分析收入增长或成本回收趋势时，可以横向查看同一同期群在不同观测日的变化；比较不同获客日期的质量时，可以纵向比较不同日期行。最近形成的同期群需要经过相应天数才会产生第 N 日数据，例如当天形成的同期群不会立即拥有第 7 日或第 30 日结果。